Ключевым словом здесь является «Swiss» или «Suisse».
То есть варианты «Swiss made» и «Swiss» являются равнозначными и несут следующий смысл: в часах использован швейцарский механизм, они собраны и протестированы в Швейцарии и сертифицированы в одном из кантонов.

Механизм часов считается швейцарским, если в нем использованы не менее 50% (по стоимости) прочих операций и деталей швейцарского происхождения и он был собран в Швейцарии. Те же правила применяются к корпусу, циферблату и стрелкам.

Другое дело, когда на часах написано «Swiss parts», «Swiss movement» («Swiss movt»), «Swiss Quartz», «Ebauche suisse» и т.д. - это означает, что лишь некоторые из деталей часов (например, механизм - movement или ebauche) являются швейцарскими по происхождению, либо сборка и тестирование проводились за пределами Швейцарии.